消费复苏质量先行，猫头鹰安全座椅琢刻出场景下消费质感

提振消费信心。

这是中消协公布的2023年3・15国际消费者权益日主题。事实上，在事关大众日常消费权益的关键节点，消费大环境正以大众肉眼直观可见的速度复苏。近期，南方气候回暖，带火周边踏春赏花游，大众出行意愿上接春节节点，下启五一小长假，掀起一股早早预订出行潮。本月初，有券商机构发布关于商贸零售行业的研究报告指出，大众的长短途出行意愿均基本恢复，广深出行活跃度超越疫情前。尤其是“她力量”在其中表现突出。

根据刚刚过去的国际妇女节消费数据，综合多家平台公布的数据显示，2023年至今，女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍，整体旅游消费均价高于男性近一成；预订“五一”假期的订单量已超过男性110%。

女性出行意愿强烈，带动了家幼、亲子出行热度，不仅促动了餐旅交住等产业场景恢复，也奠定了婴童产品，尤其是婴童出行装备的复苏。根据业内企业综合对比近两年同期数据显示，其主打产品儿童安全座椅销量自去年12月以来出现上涨势头，整体走势颇为稳健，为整个2023年的增长打好了基调。

据了解，该企业正是母婴细分领域中热度颇高的猫头鹰，旗下主打产品自去年以来成为直播间热销婴童用品之一，并在央视财经频道《消费主张》栏目中成为母婴用品市场报道重要展示内容。

?*影像来源：央视财经频道《消费主张》视频部分截图

猫头鹰拓宽直播平台，背后反映了中国宝妈消费群体代际更替，95后乃至未来00后的年轻妈妈，已经不只是“互联网原住民”，更是习惯短视频和直播带货的一代消费者，她们习惯的线上营销和消费模式，也与过往消费者有所不同。

具体投射至猫头鹰所处的婴童用品行业中，根据艾瑞咨询《2022中国母婴消费市场趋势洞察》显示，中国母婴消费者在购买产品时价格敏感度相对较低，购买中高端产品的意愿更强烈，且更为看重产品安全性、品质及实用性。

中高端，往往意味着更高的质感表现，需要更高的设计与技术支撑。据了解，猫头鹰在其最新的主打单品妙转Pro+安全座椅上，凝聚了过往几代产品的技术结晶，并且持续挑战国内外前沿标准，追求更高“真车碰撞”还原度验证方法，以此来保障消费者的出行安全

在原材料的选取上，猫头鹰也极为考究，积极寻求与优质原材料供应商合作，跨界寻找卓越的技术，从而实现材料的综合创新运用。

事实上，相较于老一代婴童用品，新生代品牌更先进地采用人体工程学、材料科学及测试技术等现代装备制造工艺，以确保在长生命周期中的稳态使用。根据猫头鹰相关负责人介绍，产品指向更多聚焦于确保未来10-15年中零事故、零召回。

目前，中国正迎来关键性的消费复苏阶段。根据第一财经新近公开进行的《消费复苏，你会买买买吗》问卷调查显示，排在第二梯队的是食品餐饮、婴童用品、酒水、奢侈品，占比区间在45%以上～60%左右。其中，第二梯队中细分品类上，58.87%的受访者选择了有意向购买婴童用品。

*数据来源：第一财经《消费复苏，你会买买买吗》问卷调研结果

提振消费信心不仅在于消费者自身，还在于产品质量。由于儿童安全座椅本身具有高防护需求，因此与婴童中的大类鞋服相比，质量要求更高；同时，这一需求也决定了该类产品需要投入的技术与测试资源更多。作为最“挑剔”的一批消费者，宝妈固然追求颜值和创新，归根结底仍需要将落脚点置于母婴用品质感上。

当下，我国正实施“质量强国”战略，以更好满足人民日益增长的美好生活需要，提高居民消费获得感。这份纲要，提出了优化消费品供给品类的诸多举措，包括实施消费品质量提升行动，加快升级消费品质量标准，提高研发设计与生产质量，推动消费品质量从生产端复合型向消费端适配型转变，加快传统消费品迭代创新，加强产品前瞻性功能研发，扩大优质新型消费品供给，推行高端品质认证，以创新供给引领消费需求。

这意味着“质量行”并非局限于消费者权益保护，也非一日之功。从猫头鹰发展之路而看，婴童出行的细分领域催生出的儿童安全座椅赛道，历经仰望他国到追跑齐平的过程，其间形成的“消费质感”，在不同领域、场景、群体中分化、组合、融合，方能撑起正在全力冲击八万亿规模的母婴市场，以及更为巨量的大消费体。

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