易七娛樂城：传音控股净利下滑，非洲之外去哪卖手机？

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日前，传音控股发布2022年度财务报告，其中公司营业收入为465.96亿元，同比下降5.7%，归属于上市公司股东的净利润同比下降 36.46%。

其中研发费用投入为2.08亿人民币，占到营收比例的4.46%，同比上年增大了37.54%。

导致传音控股净利润下降的原因主要有三点：第一点是消费者需求下滑，全球手机市场砍单潮之下，公司智能手机出货量同比下降；第二点是，传音控股加大了在科技研发上面的投入，以及开拓新兴市场带来的运营成本提升；第三点是，2022年美联储加息、疫情、通货膨胀，导致部分新兴市场国家汇率大幅波动。

传音控股方面表示，在保持非洲的竞争优势同时，未来将会积极拓展新兴市场，加快发展移动互联和拓展业务品类以及持续加大研发投入。

非洲业务转型遇冷，寻求其他新兴市场机遇

传音控股目前共有TECNO、itel和Infinix三大品牌手机，包括功能机和智能机。其中非洲市场是传音控股智能手机业务的大头：传音控股非洲智能机市场的占有率超过40%，非洲排名第一。

对于传音控股而言，非洲地区需求由功能机向4G甚至是5G智能手机升级，是一次巨大的机遇。传音控股也因此加大了对该方面的投入。

从财报数据中可以看出，研发费用投入为2.08亿人民币，占到营收比例的4.46%，同比上年增大了37.54%。

在2022年期间，传音控股相机上市了支持伸缩摄影镜头产品TECNO PHANTOM X2、配备180W快充的INFINIX Zero Ultra等高端机型，并于2023年2月举办的MWC期间正式发布了旗下首款折叠屏手机TECNO PHANTOM V Fold。

根据Counterpoint提供的数据，TECNO和Infinix的平均售价 (ASP) 分别同比上涨26%和28%。

然而受2022年疫情影响，非洲整体GDP持续下滑，居民消费水平受限。

传音控股目前给予销量增长厚望的4G换机周期，成长性空间压制，换机规模提前触顶。而基于现在的基建和消费端情况，另一个增量空间5G换机周期，更是遥遥无期。

因此传音控股选择走出非洲，面向更多的新兴市场国家，除了非洲之外，传音控股的销售区域还包括南亚、东南亚、中东和南美等。

据IDC数据统计，2022年传音控股在全球手机市场的占有率11.7%，在全球手机品牌厂商中排名第三，其中智能机在全球智能机市场的占有率为6.0%，排名第六。

具体到地区市场上，在南亚市场：巴基斯坦智能机市场占有率37.9%，排名第一；孟加拉国智能机市场占有率 21.5%，排名第一；印度智能机市场占有率6.4%，排名第六。

“虽然面临较为严峻的市场环境，公司新市场开拓战略仍取得较好的成绩，2022年在非洲、南亚以外的市场整体智能机销量同比有所增加。”传音控股表示。

围绕手机，开拓新业务场景

除了手机业务之外，传音控股也在寻找业务增长的新增长极：传音控股创立了数码配件品牌oraimo和家用电器品牌Syinix，三大手机品牌也推出手机基础配件、智能穿戴、TWS耳机、笔记本电脑等产品。

传音控股认为，非洲地区目前还处在家电渗透率较低的阶段，未来市场空间较大。传音控股经营非洲市场多年，本地员工团队、用户洞察能力、售后服务体系和销售渠道等均可为家电业务发展提供助力。

“区域扩张是近几年公司手机业务增长的主要动力，而扩品类和移动互联业务会驱动公司中长期的发展。”传音控股对此表示。

在海外互联网业务上，传音控股与网易、腾讯等多家国内互联网公司合作：截至2022年底，有多款自主与合作开发的应用产品月活用户数超过1000万。音乐类应用Boomplay月活跃用户数约6800万，曲库规模超过9000万首，是目前非洲领先的音乐流媒体平台。

其中Scooper新闻聚合类应用为非洲头部信息流与内容聚合平台之一，月活跃用户数约5500万；综合内容分发应用 Phoenix 月活跃用户数约1.2亿。

传兴科技市场总监梁渊表示，未来传音将继续在软硬件上深耕，努力成为新兴市场消费者最喜爱的智能终端产品和移动互联网服务提供商。