本文来自微信公众号: 非凡油条非凡油条 ,作者:豆腐乳儿,题图来自:AI生成
又一款中国App,在美国突然爆火了。
可它既不像小红书,外网爆火前国内就有大量用户;也不像DeepSeek,外网爆火后国内用户激增。
因为这次爆火的是敦煌网,一款跨境电商App,成了美区AppStore排名第二的免费iPhone应用程序。国内除了外贸人以外,其他人压根都不知道它的存在,也不会去下载它。
它之所以爆火,还不是特朗普加关税逼的。
美国对中国产品加了145%关税后,很多美国品牌在华代工厂订单大幅下滑。
可活人总不能被尿憋死,网络这么发达,去外网直接面向外国消费者宣传,就成了不少代工厂的应急措施。
于是在TikTok上,很多中国供应商发布视频,对欧美大牌进行“祛魅”,意思很简单:消费者购买的所谓欧美名牌,通常都以为是欧洲制造的,其实都是在他们的代工厂里生产的。美国消费者只需要花很少的钱,就能购买到大牌平替。
这中间的品牌溢价有多夸张?有工厂主透露,他们能以5~6美元的价格出售和某名牌同厂同款的瑜伽裤。相同的一条瑜伽裤,面料和工艺基本完全相同,在美国专柜售价高达100美元——价格涨了十多倍。
美国的消费者,为啥不砍掉中间商,直接从中国供应商那里买东西呢?即使加上关税,这也便宜多了啊。
在TikTok等网络平台上,美国人四处打听哪里可以直接购买中国商品,没有中间商赚差价那种,最好连关税都能绕开。
就连小红书上的老外,也在打听这件事。
多方打听后,很多美国人下载敦煌网App,开始直接从中国购物。
敦煌网是成立于2004年的老牌跨境电商,多年来发展一直不温不火,根据其招股书披露,2020年同行业中敦煌网市场份额仅为1.4%。
这次突然爆火,应该是因为美国人早就下载过Temu和SHEIN等其他电商平台,这个时候面临加关税的问题,突然发现了敦煌网,才大量下载的。
敦煌网这次的热度,也就很有可能只是一阵风,短期很火,没过多久热度就会降下来。
因为跨境电商很依赖小额包裹关税豁免政策,即800美元以下的小额包裹进入美国可以豁免关税。从2014年至2024年,依赖此政策的进口美国包裹数量从1.39亿件攀升至13.6亿件,其中一半以上来自中国公司。
但这一政策即将被特朗普政府取消。根据最新公告,5月2日起,货值不超过800美元的包裹,需要缴纳相当于货值120%或每件100美元的关税;6月1日起,进一步上调至每件200美元。
即使加了关税的中国商品更便宜,也难保特朗普会继续在小额包裹这个项目上继续加关税,让这项生意无利可图。
所以在5月2日之前,美国消费者会抢着从中国跨境电商那里,以小额包裹的方式赶紧囤便宜货。等到这之后关税加了上来,他们对中国跨境电商的热情也会逐渐消散。
中国跨境电商平台还得早做准备,应对关税冲击。
像Temu计划今年将其在美国市场的商品销售额占比降低至30%,并将欧洲市场打造成其全球最大市场,占全球份额的30%~40%。
中国企业,都将会加紧降低对美国市场的依赖,寻找新的增长点。
参考资料:
突然爆火!惊现涨停潮! https://mp.weixin.qq.com/s/8-YGh2EmprdND9BmWJEKQA
在TikTok发现了中国工厂“秘密”?美国人疯狂下载这款中国电商App https://mp.weixin.qq.com/s/stlt6BtvcfqaopVfD_wNMw
欧洲份额或达40%!Temu弱化美国市场见效? https://mp.weixin.qq.com/s/X0jTr4dzmu8q5NLeWzWZVQ
电厂 | 关税激增,TEMU和SHEIN在做什么? https://mp.weixin.qq.com/s/hA5kB8ONJXbYo3Fqi-jCxQ
20000刀包成本仅1000!关税战后中国厂家的曝光让老外集体破防 https://mp.weixin.qq.com/s/IFbpRWXXXkINmXrQiMr5mw
本文来自微信公众号: 非凡油条非凡油条 ,作者:豆腐乳儿
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